花編新聞網 Bloom News／記者姜成勳 花蓮報導
花蓮伴手禮準備直接到日本市場試水溫，花蓮縣政府20日公布「花蓮禮好」海外參展名單，集結鎮一大理石、奇鈺家居、WM.CHLOE香氛工作室、洄瀾無毒、大檜仁心、鈺暉食品、讚炭工坊、一品醇、朵栗栗農坊、淺草堂、馬耀咖啡及花蓮縣餅等12家在地品牌，9月2日至4日將前進東京國際展示場Tokyo Big Sight，參加「2026日本東京國際禮品展（秋季）」，從傳統食品、農產加工到石材、香氛與生活選品一次帶進東京，這次重點不只是把商品帶出國亮相，更要看花蓮品牌離開熟悉的國內觀光消費市場後，能不能真正敲開日本通路與買家的門。
12家參展業者的組成也反映花蓮伴手禮正在改變，過去外地旅客談到花蓮伴手禮，多半先想到麻糬、糕餅等食品，但這次東京參展陣容已經擴大到大理石工藝、家居用品、香氛、木質產品、茶、咖啡、農產加工及特色食品，縣府以「花蓮禮好」形象館整合展出，希望讓單一地方品牌在大型國際展會中提高辨識度，觀光處長余明勳也將伴手禮視為地方觀光的另一個入口，希望消費者先從商品認識花蓮，再進一步對產地、文化及旅遊產生興趣。
不過，出國參展與真正進入海外市場仍是兩回事，對地方中小品牌而言，日本市場除了產品本身，包裝設計、價格、食品規範、語言、物流、供貨能力及後續通路洽談都可能成為門檻，因此這次12家業者在東京能接觸多少買家、取得多少後續洽談機會，甚至能否從一次性參展走到實際訂單與長期合作，才是「花蓮禮好」國際化真正的成績單，縣長徐榛蔚20日在展前活動中也提到，希望業者除了曝光產品，更能藉此了解海外市場，將消費端與通路端的反應帶回花蓮，作為後續產品及行銷調整依據。
對花蓮地方產業而言，這趟東京行更值得看的，是「花蓮伴手禮」能不能逐步擺脫只有遊客來花蓮才會購買的地域限制，地方特色當然是品牌優勢，但真正走進海外市場後，最終仍得回到產品力、品牌識別與市場接受度，12家業者9月站上Tokyo Big Sight只是第一步，展覽結束後有沒有訂單、有沒有通路願意繼續談、有沒有品牌因此留在日本市場，會比展場上的曝光照片更能回答一件事，花蓮好物究竟能不能從「地方伴手禮」真正走成可以外銷的地方品牌。
